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                      千万不要混淆市场营销和品牌推广的概念,不然可出大事儿了

                      来源: 发稿管家 2019-11-21 09:27:33

                       

                      经常有企业老板误以为在网上打个广告就是品牌推广,其实品牌推广并不是说在网上打个广告这么简单的。现在小编来跟大家说下常见的易混淆的市场营销和品牌推广的知识。

                      混淆市场营销和品牌推广的概念只是最常见的品牌误区之一。负责品牌推广任务的许多企业和营销人员也会有以下的误解:

                      误区#1:品牌就是营销/广告/促销/或其他类似的东西。

                      正如前面提到的,这是一种误解,因为品牌推广比市场营销更深入。营销、广告和其他促销活动只传达你的品牌个性和信息。你的品牌由你的个性,你的声音,你的信息组成,而品牌推广是建立所有这些特质的过程。

                      误区#2:当涉及到你的品牌时,你是终极权威。

                      这是一个非常常见的误区,尤其会出现在首次创业者身上。实际上,当你设定了品牌基调并让生意的雪球滚动起来时,你同时也设定了你的组织会跟随且为之努力的指导方针,但这不意味着你会自动成为品牌的最终权威。

                      客户才是最终定义品牌的人。他们如何看待你的品牌,他们就会如何给身边的人传递同样的讯息。这就是我们要慎重选择品牌价值的原因。否则,你的品牌可能会误入歧途——或者更糟的是,由于没有出现回头客,你可能就会因此而失败。

                      误区3:在品牌塑造上,存在成功的公式。

                      虽然线上营销中的一切效果都可以衡量,但这并不意味着所有东西都有一个公式。 没有两家公司是一模一样的。也许类似的品牌开发过程会适用于同一领域的企业,但这些企业依然有着各自独特的身份和需求。

                      事实是,品牌塑造并没有公式——品牌永远是一个定制的体验。好消息是,你可以轻松测量你的品牌成功与否。在这种情况下,你应该观察的是目标受众的行为与兴趣。

                      品牌推广要以品牌核心价值为主导,任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会,都要去演绎出品牌的核心价值。但由于行业不同,不同的企业的品牌推广自然也是不一样的。现在小编教大家几招品牌推广有哪几种方式。

                      1.产品推广

                      产品推广,其实就是新产品推广,新品上市时是企业推广品牌的大好时机,新产品结合企业品牌一起推广,在提升品牌知名度的同时拉动产品销售,一举两得。有一点,企业往往在推广之时重广告轻公关,这是造成有销售没品牌的一个原因。

                      2.促销推广

                      五一国际劳动节、十一国庆节、中秋节、元旦、情人节、七夕节、圣诞节、企业周年庆等,都是企业推出促销活动的好时机。促销活动直接针对销售,但是不做推广,鲜为人知,效果肯定不理想。在这个时候,企业一般会投入大笔的预算做促销推广,这种推广是非常有价值的,拉升销售业绩是一方面,也带动了品牌。

                      3.企业领军人物

                      企业领军人物的企业家形象塑造,这个是一个企业品牌的重要方面,也是被企业忽视的一个方面。领军人物是活生生的人,相对企业品牌来讲,更容易被人们接受。企业领军人物的观点、事迹、创业史都是很好的素材,对于企业品牌形象的提升不无裨益。

                      4.企业荣誉

                      企业荣誉,这个很好理解吧。传统行业的中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品等等,虽然这些荣誉的公信度正在挑战人们的心理底线,但是总是一个宣传的时机,有一些荣誉还是很难得,部分客户人群肯定是认可的。个人不建议就这个做大肆的宣传,因为国家评出的荣誉已经不允许做广告宣传之用,不过发个新闻还是可以的。

                      5.公关宣传活动

                      公关宣传活动包括展览会、新闻发布会、公益活动之类的,只要是对社会有益,对企业有益,企业把这种活动的事实再现到媒体上,则能提升企业的知名度和美誉度,为构筑品牌大厦添砖加瓦。

                      6.公益事业

                      企业或老板个人对公益事业的贡献,这方面做得好能起到四两拨千斤的效果,因为公益活动本身能引起社会的关注,引起大众人群的共鸣。

                      7.其他切入点

                      产品推广、促销推广、企业荣誉、领军人物、公关活动、公益事业等,构成了企业品牌推广的主体,其他还有一些切入点如企业文化、营销模式、服务特点等。企业本身的背景不同,采取的品牌推广手段也有差异。

                       

                      相关关键词: 品牌推广 市场营销 概念


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