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                      看这三大汽车品牌是如何不按套路出牌,做品牌营销推广的?

                      来源: 发稿管家 2020-02-10 11:15:21

                       

                      2020年才刚刚开始拉开帷幕,一波又一波的精彩campaign正陆续出圈,一向以预算多、创意足、营销野的汽车品牌们,也推出了不少精彩的营销活动。

                      热门游戏X奢侈品牌

                      继手游《王者荣耀》与LV联名出皮肤后,《和平精英》也在近日携手玛莎拉蒂,来了一次热门游戏X奢侈品牌的跨界合作。

                      自1月24日起,《和平精英》在游戏中推出玛莎拉蒂中的Ghibli同款汽车皮肤,《和平精英》的玩家迎来史上最“奢侈”的汽车皮肤。现实生活中,大部分的玩家都体验不了真实的玛莎拉蒂,这次终于能在游戏中完成梦想。

                      这场将奢侈品成功植入游戏的营销,意味着超豪华汽车与手游合作的次元壁被打破,法拉利、宝马、宾利等豪车以后也均有机会出现在游戏中。这样的跨界为的不是简单流量曝光,而是结合品牌自身特性,提升IP硬实力,拓展IP边界,着实令人眼前一亮。

                      丰田:不按套路出牌

                      很多汽车品牌努力想把超级碗的广告拍成炫酷的电影大片,千篇一律的好莱坞式烧钱炫技,让人有些审美疲劳。

                      丰田非但没有这个想法,甚至看穿了电影大片的俗套剧情,并无情地揭穿了这些套路。

                      “你先走,别管我。”

                      “不,要走一起走!”

                      丰田:别喊了,这里还有一辆车。

                      丰田的这支广告里,最搞笑的就是它嫁接了很多英雄舍己救人的情节,当英雄准备牺牲时,丰田汉兰达打破原本煽情的氛围,从容把英雄接走,让刚刚的生离死别都是一场笑话。

                      这错位的剧情令人感到意外,却也在意料之中,幽默诙谐的同时传递出丰田汉兰达超大空间、自由随行的卖点,让人印象极其深刻。

                      该广告运用了“错位”策略,让本来不可能同时出现的对象却同时出现,或者一种对象出现在本不该出现的地方。不同对象之间形成的对比,是吸引点所在。

                      瑞典大众硬核送车

                      快消品常常有做宣传送产品的活动,但汽车品牌敢吗?绝大部分汽车品牌都只能摇头,但瑞典大众这次可以硬气说“敢”。

                      为了强调大众帕萨特Alltrack 4Motion在冬季道路上的出色能力,瑞典DDB广告推出了“The No Show Room (没有秀的展厅)”活动。

                      他们在瑞典的北部某处,放置了一个容纳大众帕萨特Alltrack 4Motion的全透明展厅。从1月2日到1月21日,这家汽车制造商就在不同的媒体上释放线索,消费者只能通过寻找展厅的坐标来找到其位置,谁先找到谁就可以将车开走。

                      该活动吸引了许多爱好户外运动的人参与,相比普通试驾活动,这让人能牢牢记住该车的优势特点。这种活动中,品牌特意引导受众试图完成一件很难完成的事情,属于汽车营销中常见的“征服”手法。

                      总结

                      Autotrader的数据显示,61%的购车者表示汽车的营销视频或内容将直接影响自己的购买决定。因此,汽车品牌的营销特别容易“野”到没边,这样才能在一众炫酷的竞品营销中脱颖而出。可以说,这三个品牌的汽车营销都在创意上有着不小亮点,也紧紧抓住了消费者需求,给受众留下了深刻印象。

                       

                      相关关键词: 品牌营销 汽车品牌 品牌推广


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